БАД российского производства ценятся конечными покупателями почти наравне с европейской и американской продукцией
К такому заключению пришли эксперты консалтинговой компании «СМАРТ КОНСАЛТ ГРУП». «Меньше всего потребители доверяют биологически активным добавкам азиатского происхождения. Большая часть покупателей готова переплатить за качественный продукт», - говорится в исследовании.
Согласно оценке SmartConsult, за первые семь месяцев 2022 года объем рынка БАД в России составил порядка 55 млрд руб., что на 24,4% выше аналогичного периода прошлого года.
Спрос на БАДы преимущественно формируют женщины. Только 23% потребителей – мужчины. Наибольшую долю в разрезе каналов приобретения традиционно занимают оффлайн-аптеки — около 76%, где покупатель может получить консультацию специалиста и быть уверенным, что приобретает продукт, прошедший госрегистрацию. При этом участники рынка отмечают, если рассматривать онлайнаптеки в совокупности с розничными аптечными сетями, работающими в оффлайн-формате, то доля аптечного сегмента БАД в структуре российского рынка будет значительно выше.
«Мы прогнозируем рост спроса на pro-age в области БАД как минимум до 2025 года. Поэтому для нового участника рынка разработка БАД в данном направлении является must have. Среди инновационных сегментов БАД стоит отметить продукты на основе: пантов марала, кастореума, водорослей, чаги, гриба рейши», - отметила Анна Валуева, генеральный директор «СМАРТ КОНСАЛТ ГРУП».
К негативным факторам, влияющим на российский рынок БАД, она отнесла присутствие фальсифицированной продукции на рынке, что снижает доверие потенциальных потребителей, несовершенство нормативно-правовой базы, сложности в продвижении и рекламе БАД, сырьевую импортозависимость. Кроме того, она отметила низкую осведомленность конечных потребителей о свойствах и особенностях БАД. К экономическим факторам Анна Валуева отнесла снижение реальных располагаемых доходов россиян в 2022 году и сокращение иностранных инвестиций и исследовательских, а также маркетинговых активностей.
Анна Валуева выступит 20 октября с докладом «Отечественный рынок БАД в новой геополитической реальности» на Veg-Life Expo по адресу: ТВК Тишинка (Тишинская площадь, 1стр1), вход свободный.